Como diseñadora gráfica, muchas veces nos enfrentamos a la idea errónea de que una marca “nace de una corazonada” o de una buena estética visual. Pero si algo en el mundo del branding es que crear una marca va mucho más allá de lo visual: es un proceso estratégico, técnico y profundamente humano.
Filosofía del Diseño y Branding: mucho más que un logo
El branding está más cerca de una ciencia que de una intuición.
Crear una marca es construir una identidad. Es como dar forma a una persona: tiene nombre, voz, estilo, valores, reputación…
Y para lograr eso, hay que investigar, conocer al cliente, entender a su audiencia y traducir todo eso en un sistema visual coherente.
Por eso, el buen branding no se improvisa:
- Se estudia.
- Se estructura.
- Se diseña con propósito.
Elementos Clave del Branding
1. El nombre
Es el corazón de la marca. Debe ser corto, fácil de recordar, legalmente viable y coherente con los valores de la empresa.
Ejemplos icónicos:
Amazon (de la A a la Z, con sonrisa incluida),
Chanel (eufonía elegante y atemporal),
Apple (disruptivo y emocional).
«El nombre perfecto transmite todo con solo seis letras.»
2. La parte visual
Incluye tipografía, color, símbolos y composición. No todas las marcas necesitan un símbolo, pero si lo tienen, debe integrarse de forma natural con el logotipo o funcionar por separado.
3. El color
Es un lenguaje emocional. Las marcas lo usan para transmitir sensaciones y destacar:
- Tiffany se adueñó del azul turquesa.
- EasyJet, del naranja.
- IKEA, del azul y amarillo de la bandera sueca.
«El color conecta antes que las palabras.»
4. Aplicaciones clave (Power Applications)
Todo diseño debe pensarse desde su uso real: ¿aparecerá en un avión, en una etiqueta, en una app?
Cada marca tiene sus propios puntos de contacto clave, y el diseño debe responder a ellos.
5. Tono de voz
El branding también se comunica con palabras: ¿tu marca habla en mayúsculas, o cercana y en minúsculas? ¿Es formal, directa, emocional?
Tendencias actuales en branding
- Menos intuición, más análisis
Cada decisión de diseño debe estar justificada. Ya no sirve «porque me gusta». - Minimalismo con personalidad
Muchas marcas han caído en el “blanding” (branding plano), pero otras como Zara han mantenido una tipografía con carácter y un guiño de elegancia. - Lujo ≠ precio
El nuevo lujo es comodidad, autenticidad y conexión. No necesitas mostrar el logo para sentirte premium. - Marcas con propósito
Hoy, los consumidores valoran:
- Producción ética.
- Sostenibilidad.
- Transparencia.
- Procesos bajo demanda.
- Respeto al entorno y a las personas.
- Diseño estratégico y consciente
Todo comunica: desde la etiqueta de una camisa, hasta el tono del email. Cada detalle suma o resta valor.
Como diseñadora gráfica, tengo la responsabilidad de crear marcas que sean coherentes, auténticas y sostenibles en el tiempo. Y si vamos a romper las reglas del diseño, que sea porque las conocemos muy bien.
«Solo quien sabe mucho puede permitirse innovar.»
